★今年上半年全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長(cháng)48.3%

　　★淘寶網(wǎng)和天貓上注冊地在農村(含縣)的網(wǎng)店超兩百萬(wàn)家

　　★2013年，淘寶和天貓平臺上，縣域接收包裹約18億件，發(fā)出約14億件

　　電子商務(wù)這把“火”，最近在農村地區燒得很旺。不久前，電商大佬紛紛進(jìn)村，所到之處，刷墻留痕;阿里巴巴實(shí)施渠道下沉戰略，旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城在2600多個(gè)縣市為消費者提供大家電全國包郵……仿佛一夜之間，電商下鄉的好戲拉開(kāi)了大幕。

　　消費需求多樣、潛力巨大的農村市場(chǎng)，一直被認為是中國電商的藍海。近幾年，農村電商迎來(lái)快速增長(cháng)。據阿里研究院統計，目前淘寶網(wǎng)和天貓上正常經(jīng)營(yíng)的注冊地在農村(含縣)的網(wǎng)店超過(guò)兩百萬(wàn)家，其中注冊地在村鎮級的有上百萬(wàn)家。

　　商品更豐富，縣域消費被激活

　　“自從學(xué)會(huì )了在網(wǎng)上買(mǎi)東西，再也不用為買(mǎi)不到東西發(fā)愁了。”湖南常德一個(gè)偏遠城鎮的居民王鑫鑫說(shuō)，以前買(mǎi)一件衣服，要搭一個(gè)多小時(shí)的公共汽車(chē)到縣城里的商店，費時(shí)費力。有些時(shí)候，即便到了縣城的商店，也不一定有自己想要的商品�，F在，通過(guò)網(wǎng)購，可以非常方便地買(mǎi)到各種商品。

　　數據顯示，2013年，在淘寶和天貓平臺上，縣域接收的包裹約18億件�？h域的消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接觸到海量、實(shí)惠的商品，網(wǎng)絡(luò )購物正成為越來(lái)越多農村消費者的新選擇。

　　電商下鄉，給農村地區的生活帶來(lái)新變化：衣服款式越來(lái)越新穎，食品品種越來(lái)越多樣……還有不少原來(lái)在外務(wù)工的農村人返鄉創(chuàng )業(yè)，開(kāi)起了網(wǎng)店，當上了老板。

　　放眼未來(lái)，發(fā)展農村電商的意義重大。數據顯示，今年上半年全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長(cháng)48.3%，成為消費市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。借力電商下鄉，可以更好撬動(dòng)農村地區的消費市場(chǎng)，為經(jīng)濟增長(cháng)提供更強動(dòng)力。

　　銷(xiāo)售渠道更暢通，特色產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)

　　與此同時(shí)，農村地區的農產(chǎn)品、家具、特產(chǎn)等商品，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺，銷(xiāo)往五湖四海。農村電商，給中國鄉村帶來(lái)了巨變。

　　2013年，在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹約14億件。越來(lái)越多縣域的特色產(chǎn)品，如新疆的大棗、內蒙古的奶酪、云南的鮮花等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對接到全國甚至海外更大的市場(chǎng)。

　　近年，全國供銷(xiāo)社系統也借助渠道優(yōu)勢，加快進(jìn)軍農村電子商務(wù)。目前供銷(xiāo)社全系統通過(guò)電子商務(wù)開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)812家，電子商務(wù)銷(xiāo)售額和電子撮合交易額有49.9億元。其中，河北、湖南供銷(xiāo)合作社自建的“農電商交易中心”和“網(wǎng)上供銷(xiāo)社”已經(jīng)初具行業(yè)影響力，安徽寧國供銷(xiāo)合作社依托淘寶成功運營(yíng)了“寧國館”。

　　福建德化是中國陶瓷文化發(fā)祥地之一。2013年，全縣1500家陶瓷企業(yè)建成官方網(wǎng)站300多家、網(wǎng)店2200多家。近年來(lái)，傳統外貿銷(xiāo)售訂單大量萎縮，跨境電子商務(wù)成為德化企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要渠道，截至上半年100多家企業(yè)開(kāi)展跨境電子商務(wù)。同時(shí)，全縣約有30%的外銷(xiāo)企業(yè)借助電子商務(wù)開(kāi)拓國內市場(chǎng)。在2013年天貓“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)中，德化共有7家陶瓷企業(yè)進(jìn)駐，當天銷(xiāo)售額達1050萬(wàn)元，訂單量達4萬(wàn)多單。

　　江蘇睢寧縣的沙集鎮，農民大規模開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)家具聞名全國。截止到2013年底，沙集鎮網(wǎng)店共700多家，銷(xiāo)售額近20億元。東風(fēng)村是沙集網(wǎng)店發(fā)展最早、也是規模最大的村莊。村民們開(kāi)網(wǎng)店規模擴大后，外出打工的年輕人陸續回村。

　　電商下鄉前景雖好，困難也不少。目前，困擾農村電子商務(wù)的頭號麻煩就是人才缺乏。在營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)、設計等各個(gè)崗位，在高中低各個(gè)層次，都有不同程度的人才缺口。此外，電子商務(wù)高效運轉，越來(lái)越離不開(kāi)快遞、倉儲、培訓、運營(yíng)、園區等電子商務(wù)服務(wù)協(xié)同支持。